Rationeller Einsatz Der Marketinginstrumente by NA Jacob
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Author: NA Jacob
Page Count: 133 pages
Published Date: 01 Jan 1971
Publisher: Gabler Verlag
Publication Country: United Kingdom
Language: German
Format: Pdf
ISBN: 9783663000747
Download Link: Rationeller Einsatz Der Marketinginstrumente
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1.0 Marketing unter dem Gesichtspunkt des Losens von Problemen Marketing lasst sich auch definieren als das Finden (oder Erfinden) von Problemen, deren Bewusstmachen und das Anbieten von Losungen dazu. 1.1 Drei Gruppen von Problemen Grundsatzlich lassen sich Probleme allgemein in folgende drei Gruppen unter teilen: Kom m uni kat ion s pro b I e m e, In n 0 v at ion s pro b I e m e und E n t s c eid h u n g pro s b I e m e, die sich allerdings teilweise uberschneiden. So geht es im Bereich der Werbung zum Beispiel weitgehend um die Losung innovati ver Kommunikationsprobleme bzw. kommunikativer Innovationsprobleme. Innerhalb der drei Gruppen liegt jedes Problem zwischen zwei Extremen: dem sachlich-technischen und dem menschlich-soziologischen. Ein typisches Innovationsproblem stellt sich dar als die Aufgabe, einen Verbin dungsweg zwischen einer Ausgangssituation und einem Zielbereich zu finden. Kommunikationsprobleme, zu denen auch die Informationsprobleme zahlen, kon nen auftreten, wenn es um die Definition von Ausgangssituation und Zielbereich geht. Typische Entscheidungsprobleme liegen vor, wenn es zwischen Ausgangs situation und Zielbereich mehrere Verbindungsmoglichkeiten gibt. 1.2 Imitatives und kreatives Losen von Problemen Samtliche Probleme allgemein und alle Innovationsprobleme speziell konnen imi tativ oder kreativ gelost werden. Letztlich sind jedoch nur imitative Problemlosun gen moglich. Diese werden allerdings als kreativ bezeichnet, wenn die Imitationen in weiter entfernt liegenden Bereichen erfolge
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